Zielgerichtet kommunizieren für Sanotact – Amazon Content, der Bedürfnisse versteht

Produkte individuell kommunizieren – einfach, präzise, überzeugend

Gesundheitsprodukte sind keine Einheitslösungen. Jede Zielgruppe, jedes Produkt und jedes Bedürfnis verlangt eine eigene Ansprache.
Unsere Aufgabe:

• Die Nutzer:innen exakt zu verstehen,
• die relevanten Triggerpunkte zu identifizieren,
• und die Vorteile der Produkte klar, einfach und verständlich darzustellen – mit so wenig Text wie möglich.

Deshalb starteten wir mit einer intensiven Buyer Persona-Entwicklung, um Wünsche, Schmerzpunkte und Nutzungsmotive genau zu erfassen.
Darauf aufbauend entwickelten wir für jedes Produkt zwei Content-Routen – abgestimmt auf unterschiedliche Schwerpunkte und Nutzungsszenarien.

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Nutzer:innen verstehen. Lösungen klar kommunizieren.

Am Anfang jeder guten Content-Strategie steht die Empathie für die Nutzer:innen.
Deshalb haben wir nicht einfach Produkte erklärt – wir haben verstanden, welche Bedürfnisse sie erfüllen und wie sie echte Probleme lösen.
Unsere Content-Entwicklung folgte dabei klaren Prinzipien:

Persona-basiertes Arbeiten:
Keine Floskeln, sondern echte Anknüpfungspunkte an die Bedürfnisse und Alltagssituationen der Zielgruppen.

USP-fokussierte Kommunikation:
Was macht das Produkt einzigartig? Und wie kann diese Einzigartigkeit mit wenigen, präzisen Worten vermittelt werden?

Minimalistische Textlogik:
Weniger ist mehr – aber nur, wenn jede Botschaft sitzt. Wir haben komplexe Wirkweisen in klare, verständliche Benefits übersetzt.

Unser Anspruch: Content, der nicht nur informiert – sondern der Kaufentscheidungen erleichtert und Vertrauen schafft.

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Drei Produkte, drei klare Storylines – jeweils differenziert und zielgerichtet

Elektrolyte Plus

Herausforderung: Extrem unterschiedliche Anwendungsfälle – von schweißtreibendem Sport über Magen-Darm-Erkrankungen bis hin zu Partynächten.
Unser Ansatz:

• Unterschiedliche Nutzungskontexte klar benennen
• Bedürfnisse miteinander verbinden
• Verständliche Botschaften für jede Situation entwickeln

Ergebnis:
Zwei Routen, die Sport, Krankheit und Alltagstrigger gleichzeitig einfach und vertrauensvoll ansprechen.

Laktase EXPRESS 13.000

Herausforderung: Eindeutiger Problemlöser, aber Differenzierung im Wettbewerbsumfeld erforderlich.
Unser Ansatz:

• Dosierung und Wirkstärke klar herausstellen
• Unterschiede zu anderen Laktaseprodukten einfach erklären
• Einsatzszenarien alltagsnah formulieren

Ergebnis:
Zwei Routen, die Funktionalität und Vertrauen kombinieren – mit klarem Fokus auf Anwendung und Vergleichbarkeit.

Mönchspfeffer +

Herausforderung: Emotionalität und Wirkstoff-Kompetenz ausgewogen verbinden.
Unser Ansatz:

• Klare, empathische Ansprache für Frauen mit Zyklusbeschwerden
• Balance finden zwischen femininer Sprache und fachlicher Vertrauenswürdigkeit
• Wirkmechanismus einfach erklären und emotionale Entlastung betonen

Ergebnis:
Zwei Routen, die sowohl emotionale als auch rationale Kaufmotive ansprechen – stilvoll, verlässlich und nahbar.

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